Як запустити кампанію з AR фільтрами в інстаграмі
PreviousЩо технологія доповненої реальності може запропонувати бізнесуNextЯк створити Snapchat маску в Snap Lens Studio
Last updated
Was this helpful?
Last updated
Was this helpful?
За останні декілька років реклама у світі бізнесу швидко перейшла з реального простору у цифровий. Все більше компаній обирають сильні стратегії у соціальних мережах замість того, щоб розвивати традиційні маркетингові кампанії. Причиною цього є той факт, що більша частина нашого життя вже проходить в інтернеті. Як наслідок, щоб залишатися актуальними та ефективно взаємодіяти з клієнтами, підприємства повинні розвивати свою присутність в онлайні.
Одна з найважливіших речей, яку слід пам’ятати для власника бізнесу – це те, що віртуальний простір набагато динамічніший, ніж реальний. Це можна пояснити тим, що Інтернет-ландшафт формується колективними зусиллями різноманітних багатонаціональних спільнот. Інтернет об’єднує мільйони розумів і дає їм простір для взаємодії один з одним, для обговорення концепцій та ідей та народження нових тенденцій. Саме з цієї причини тенденції в інтернеті змінюються настільки швидко і часто, що як правило, не затримуються надовго після появи чогось нового.
Тому, коли з’являється щось нове, для вашого бізнесу життєво важливо вчасно перейти до тренду та використати всі його переваги.
Два роки тому Instagram розпочав співпрацю зі Spark AR, роблячи AR набагато доступнішим для всіх. На сьогоднішній день ви можете створити власний AR-фільтр для свого бренду та завантажити його в Instagram, щоб інші користувачі могли користуватися ними безкоштовно. Це нововведення створило нову галузь маркетингу – кампанії ART Filter Instagram.
Навіть при постійному зростанні популярності кампаній з фільтрами AR серед різних брендів та компаній, ця концепція все ще нова, і тому може бути дещо складною для роботи над нею.
Тому, перш ніж глибше вивчати кроки, які бренди повинні зробити, щоб запустити успішну кампанію фільтрів AR в Instagram, ми розглянемо її переваги.
Перше, що потрібно сказати про AR-фільтри, це те, що вони допомагають привернути увагу до вашого бренду. Якщо ви запустите фільтр, який буде цікавий вашій цільовій аудиторії, і якимось чином відобразить ваш бренд (включатиме елементи вашого брендингу), ви підвищите впізнаваність вашого бренду серед користувачів Instagram.
Одна з речей, яка допомагає брендам досягати успіхів в Instagram і перетворювати свої кампанії з фільтрами AR у високопродуктивний інструмент в своїй маркетинговій кампанії, це те, що він відображає автора фільтра. Таким чином, кожного разу, коли хтось використовує ваш фільтр для своїх історій в Instagram, ваше ім’я з’являється у верхній частині екрана, запрошуючи всіх, хто цікавиться вашим бізнесом або може стати вашим клієнтом.
Домовитися з інфлюенсерами просувати ваш бренд та співпрацювати для зміцнення іміджу вашого бренду може бути досить дорого. Більше того, якщо ви підходите до цього традиційним способом, ви можете мати лише стільки амбасадорів бренду, поки це не вичерпає ваші ресурси. Однак фірмові фільтри AR для Instagram повністю змінюють правила.
Якщо ви запустите фільтр, який добре сприймається широкою аудиторією і включає ваш бренд, ви отримуватимете увагу користувачів кожен раз, коли хтось його використовуватиме.
Ви можете суттєво збільшити свою аудиторію, використовуючи AR-фільтри. На відміну від традиційних методів маркетингу, які можуть забезпечити лише обмежене охоплення, охоплення фільтрами AR в Instagram майже не має обмежень. У той же час, це також вимагає мінімальних вкладень, особливо якщо порівнювати з іншими способами просування вашого бренду.
Гарним прикладом для ілюстрації цього є успіх в Snapchat від Taco Bell. Ще в 2016 році один з найвідоміших американських мережевих ресторанів співпрацював із Snapchat, щоб створити власний фільтр Instagram, який дозволив користувачам Snapchat перетворитися на тако. Об'єктив був доступний лише на один день для святкування Cinco de Mayo, проте він дав вражаючу кількість застосувань. Згідно з офіційною статистикою, понад 100 мільйонів людей переглядали фільтр і фотографували себе, замінивши голову гігантським тако.
Вкладаючи гроші в рекламну кампанію, ви ніколи не можете розраховувати на повну та нерозділену увагу вашого клієнта. Однак із фільтрами ситуація інакша. Повертаючись до прикладу Taco Bell, користувачі в середньому користувалися фільтром протягом 24 секунд. Хоча це може здатися не достатньо довго, але це 24 секунди повної концентрації на вашому бренді!
Тепер, коли ви ознайомилися з усіма перевагами запуску кампанії Instagram AR, ви можете задатися питанням, як її розпочати.
Першим і найважливішим кроком є розробка фільтру Instagram, який буде одночасно цікавим та привабливим для користувачів Instagram, розповідатиме історію вашого бренду та добре відповідатиме іміджу вашого бренду.
З тих пір, як Instagram дозволяв користувачам завантажувати власні фільтри, кількість варіантів постійно зростала. Щосекунди завантажується новий фільтр, тож з великою ймовірністю майже кожна основна ідея, про яку ви можете подумали, вже використовувалась неодноразово.
Однак, якщо вам вдається використовувати ідентичність вашого бренду у фірмовому фільтрі AR, ви можете зробити його справді унікальним.
Перш ніж приступити до розробки свого наступного шедевра AR, вам слід відповісти на наступні запитання та на основі відповідей сформувати свої подальші дії.
Яка мета? Перш ніж робити щось інше, вам потрібно поставити чітку мету та зрозуміти, чому ви хочете створити AR-фільтр. Чого ви намагаєтесь досягти? Це ваша обізнаність про бренд, яку ви хочете підвищити, або ви хочете заробити більше потенційних клієнтів? Або, можливо, ви хочете отримати більше взаємодії завдяки збільшенню кількості взаємодій із вашим профілем. У будь-якому випадку корисно на початку визначитися з цілями, щоб ви могли сформувати вашу задачу своїй творчій групі.
Яка ваша аудиторія? Як і будь-яка інша маркетингова діяльність, запуск фільтра AR в Instagram вимагає знання вашої аудиторії. Хоча ви не можете по-справжньому контролювати розповсюдження фільтра, ви можете прийняти рішення про свою початкову цільову аудиторію. Подумайте, до кого ви намагаєтеся звернутись за допомогою своєї кампанії, створіть персоналії та спробуйте уявити, що було б для них цікавим. Можливо, деякі стилі та ідеї цінуються ними більше, ніж інші. Якщо вам вдасться задовольнити їх потреби, швидше за все, ваш кінцевий продукт AR буде успішним.
Яка історія стоїть за вашою маскою? Подумайте, що відчуватимуть користувачі, коли вони використовуватимуть ваш фільтр, які асоціації він у них буде викликат. Ці враження сформують імідж вашого бренду в очах цієї аудиторії. Крім того, вам також потрібно прийняти рішення щодо вашого заклику до дії. Що ваш фільтр спонукає користувачів робити? Як це збільшить їх взаємодію з вашим брендом?
Нарешті, вам потрібно переконатись, що ваші AR-фільтри Instagram актуальні. Варто взяти до уваги тренди в соц мережі. Наприклад, на початку 2020 року зростав інтерес до фільтрів, які дозволяють користувачам «бачити своє майбутнє» або «подивитись, який вони товар». Такі інтерактивні маски дозволяють вам підтримувати зв’язок зі своєю аудиторією та змушувати їх більше цікавитись тим, що ви продаєте.
Як вже зазначалося, вам потрібно створити високоякісний фільтр, щоб він був добре прийнятий серед користувачів Instagram. Є кілька способів досягнення цієї мети.
а) Ознайомтесь із Spark AR
З тих пір, як Instagram співпрацює зі студією Spark AR, створення AR-фільтрів для Instagram стало неймовірно простим. Все, що вам потрібно зробити, це завантажити безкоштовне розширення від Facebook і почати експериментувати.
Додаток досить зручний і має бібліотеку готових шаблонів, за допомогою яких можна створити власний фільтр.
б) Передайте завдання професійному творцеві фільтрів Instagram
Однак, якщо ви зацікавлені у створенні більш досконалого AR-фільтра, який би точно захопив розум ваших клієнтів, і ви боїтесь, що не маєте для цього достатніх навичок, можливо, ви захочете передати це завдання професіоналам.
Очевидно, що передача задачі створення вашого фільтра стороннім дизайнерам вимагатиме більших інвестицій, але якщо кінцевий продукт виділяється серед конкурентів, ймовірно він того вартий!
Крім того, якщо ви звернетесь за допомогою до відомого творця фільтрів AR в Instagram, який має свою аудиторію та хорошу базу фоловерів, ви отримаєте додаткову рекламу для свого фільтра, а згодом і вашого бренду.
Є кілька способів розгорнути рекламу вашої кампанії з фільтрами AR. Як і будь-яка інша маркетингова кампанія, ваш фільтр Instagram вимагає більшої вашої уваги на ранніх стадіях свого існування, перш ніж він стає вірусним і почне просувати себе.
Початкові рекламні заходи можна розділити на дві категорії - за допомогою вашого бренду та за допомогою партнерів.
Що стосується першого варіанту, ви можете публікувати історії з фільтром і заохочувати своїх фоловерів спробувати їх. Щоб зробити його ще більш інтерактивним та спокусливим для ваших послідовників, влаштуйте двостороннє спілкування. Наприклад, починайте репостити історії користувачів, які використовували ваш фільтр і тегнули вас. Таким чином, ви і ваші послідовники отримаєте вигоду від такої взаємодії. Окрім цього, ви також можете закріпити свій фільтр у основних моментах свого профілю, щоб усі, хто відвідує ваш профіль, одразу звертали на нього увагу.
На додаток до цього, Instagram також дозволяє користувачам ділитися фільтрами AR за допомогою посилання, яке можна натиснути, і яким можна поділитися на різних платформах. Він перенаправляє користувачів прямо до маски і пропонує їх спробувати.
Якщо ви хочете, щоб ваша кампанія стала вірусною, варто подумати про партнерство з Instagram інфлюенсерами. Моніторинг людей, які популярні у вашій галузі, повинен бути частиною вашого маркетингового плану, тому ймовірно ви уже знаєте хто вони. Зверніться до них і дізнайтеся, що їм знадобиться, щоб опублікувати історію з увімкненим фільтром.
Найкраще у співпраці з інвлюенсерами за допомогою вбудованої функції Instagram - це те, що ви отримаєте статистику їх історії. Вимірювання результатів вашої кампанії з фільтрами AR - це важливий крок.
На щастя, Instagram надзвичайно функціональний, коли справа доходить до звітування про результати. Платформа має вбудоване аналітичне рішення Instagram Insights, яке надає користувачам можливість побачити всі показники та зробити свої висновки щодо успіху своїх фільтрів.
Статистика, до якої ви можете отримати доступ, включає наступне: Загальна кількість показів (кількість показів фільтру на екрані), Загальна кількість знімків (кількість випадків, коли історія була захоплена вашим фільтром), і Загальна кількість спільних акцій (кількість разів історія з увімкненим фільтром була надана або фоловерам, або надіслана приватно через прямі повідомлення). На додаток до цього, платформа дозволяє порівнювати аналітичні дані за певний проміжок часу, щоб миттєво дізнатись, чи добре працює ваш фільтр.
Світ маркетингу в соціальних мережах стрімко розвивається, щодня на сцену з’являється все більше нових інструментів. Саме тому вам, як власнику бізнесу, потрібно пильно стежити за всіма нововведеннями.
Instagram - це ідеальна платформа для запуску нових кампаній та привернення уваги цільової аудиторії. Це пов’язано з тим, що Instagram пропонує широкий вибір різних інструментів, таких як фільтри, які дозволяють взаємодіяти зі своєю аудиторією та роблять ваші кампанії більш інтерактивними.
Кампанії фільтрів AR в Instagram виявились не лише простими у налаштуванні (завдяки AR Spark), але й високоефективними. Вони є чудовим способом підвищити впізнаваність вашого бренду та підтримувати зв’язок з людьми, які вже є прихильниками вашого бренду.
